آموزش صفر تا صد تیزرسازی (و 12 نکته برای موفقیت)
بی شک ساخت یک تیزر حرفه ای و جذاب، تاثیر مستقیمی در افزایش فروش و معرفی شما به مخاطب و مشتریان دارد. در گذشته تبلیغات بصورت سنتی بود و تاثیر چندانی در مردم نداشته است. اما امروزه باتوجه به پیشرفت تکنولوژی و افزایش سرعت اینترنت در سال های اخیر تیزرها به یکی از اصلی ترین راه های تولید محتوا و معرفی کسب و کار ها تبدیل گشته اند که برای مصرف کنندگان ایجاد انگیزه به همراه حس جستجوگری و کنجکاوی برای کسب اطلاعات جامع تری راجع به محصول و شرکت به همراه می آورد، و درنهایت منجر به ثبت سفارش و فروش رفتن محصولات می شود.
تیزر تبلیغاتی چیست؟
در دنیای امروز به دلیل تنوع رسانه ها، تبلیغات هم گستردگی فراوانی پیدا کرده اند و به انواع مختلفی تقسیم می شوند همچون تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات رادیویی، بیلبورد و تیزر تبلیغاتی و…
تیزر، ویدئویی کوتاه است که یک پروژه را به طور خلاصه معرفی می کند و در این پیش نمایش تلاش می کند تا ذهن مخاطب را با ارائه قسمت هایی از داستان و تحریک حس کنجکاوی وی تا زمان رو نمایی کامل محصول مشغول کند.
انواع تیزر تبلیغاتی
- تیزر رئال : این نوع تیزر به صورت واقعی جلوه می کند. بدین صورت که در ابتدا، سناریو نوشته می شود، سپس از محصولات فیلمبرداری شده، این فیلم ها توسط تدوینگر ادیت و تیزر آماده می شود.
- تیزر موشن گرافیک : در این نوع تیزر، فیلمبرداری با دوربین واقعی صورت نمی گیرد، بلکه همه چیز کاملا مجازی می باشد و طراحی و تولید تیزر با استفاه از نرم افزار انجام می شود.
- تیزر تبلیغاتی انیمیشنی : این نوع تیزرها به دو مدل دو بعدی و سه بعدی تقسیم می شوند که معمولا در شبکه های تلویزیونی کاربرد دارند.
- تیزرهای استاپ موشن : استاپ موشن از تدوین مجموعه زیادی عکس به وجود می آید. یعنی جای دوربین را ثابت نگه داشته و اشیا را در هر فریم تکان می دهند و عکاسی می کنند. در نهایت عکس ها رو به هم چسبانده و با ترکیب افکت های گرافیکی یک تیزر جذاب خلق می کنند.
- تیزر تلفیقی : به ترکیب تیزر رئال و موشن گرافیک می گویند. در این نوع از تیزرها، بخشی از کلیپ به صورت فیلمبرداری و بخش دیگر با نرم افزار های گرافیکی ساخته می شود.
در ساخت تیزر به چه نکاتی توجه کنیم؟
مهمترین عامل در مطرح کردن سوژه تبلیغاتی خلاقیت و نوآوری است. درواقع آنچه باعث جذاب شدن یک تیزر تبلیغاتی می شود، بکر بودن سوژه و نحوه ی ساخت کلیپ به گونه ای که برای بیننده جالب توجه باشد و او را به فکر و اندیشه وا دارد یا به رفع یکی از نیازهایش امیدوار سازد. به این نکته توجه کنید که اگر موضوع تیزر نهایی تکراری و کپی برداری از دیگر تبلیغات باشد، یا زمان آن بیش از حد استاندارد باشد نتیجه نخواهد داد.
تحقیقات نشان داده است که اگر زمان تبلیغات از 1 الی 2 دقیق تجاوز کند باعث کم شدن بینندگان آن می شود. پس حتما تیزرتان کوتاه و خلاصه باشد. همچنین سعی کنید شروع ویدیو بسیار جذاب باشد درغیراینصورت مخاطب نسبت به دیدن کلیپ شما ترغیب نخواهد شد علت این امر گستردگی تبلیغات دنیای امروزی است که باعث شده مردم تنها به دنبال بهترین ها باشد.
در برخی موارد افزودن یک محتوای مبهم به تیزرتان باعث درگیر شدن ذهن بیننده خواهد شد و حتی امکان دارد چندبار تبلیغ شما را نگاه کند تا از رمز و راز نهفته در آن باخبر شود.
می توانید تیزرتان را از شبکه های اجتماعی مختلف (از طریق اینفلوئنسرها) پخش کنید تا تعاملتان بالاتر رود.
مراحل اصلی تولید یک ویدیو تبلیغاتی
- پیش تولید تیزر : یعنی مرحله ابتدایی برای کسب اطلاعات از سفارش دهنده ی تیزر، صحبت با مدیر عامل و کارشناسان شرکت،بازید از لوکیشن ها و دیدن محصولات، ، طراحی سناریو از طرف سازنده ی تیزر و جمع آوری گروه سازنده برای شروع کار.
- تولید تیزر : تمامی برنامه ریزی هایی که در مرحله ی پیش تولید در نظر گرفته ایم را باید در مرحله ی تولید به بهترین نحو ممکن اجرا کنیم.
- پس تولید تیزر : هنگامیکه کار تولید به پایان می رسد شروع به تدوین، انجام جلوه های ویژه، اصلاح رنگ و نور و قاب و صداگذاری می کنیم که این مرحله بسیار اهمیت دارد چراکه می توان اشتباهاتی که در مراحل قبل پیش آمده است را جبران کنیم.
مزیت‌های ساخت تیزر تبلیغاتی
طبق تحقیقات تبلیغات بازرگانی، به میزان قابل توجهی بر جستجوي محصول مورد نظر در هنگام خرید تاثیرگذار اسـت درواقع آشنابودن با نام محصول به طور نسبی بر خرید آن موثر است. همچنـین نتـایج حـاکی از وجود رابطه مستقیم بین زمان پخش آگهی مخصوصا در بین برنامه هاي پربیننده، تکرار آگهی ها، استفاده از جاذبه هاي تبلیغاتی، موسیقی جذاب پخش شده در بکگراند و وجود طنز در تبلیغ، با جلب توجه و تاثیرپذیري مخاطبان می باشد.
پس یک تیزر تبلیغاتی جذاب و مناسب نتایج زیر را به دنبال دارد
- معرفی برند
- حس آشنایی و صمیمیت بین مخاطب و آن کالا
- ماندگاری و اثربخشی تبلیغات در قالب فیلم
- ایجاد حس اعتماد مشتری
- امکان به اشتراک‌گذاری آنها در رسانه های مختلف
- افزایش فروش
- افزایش تعامل و تبدیل مخاطب به مشتری
- نمایش وجه تمایز خود با رقبا
دانلود دروس آموزش تیزرسازی
- برای مشاهده بهتر ویدیوها در موبایل، گوشی را افقی نگه دارید. اگر اروری مشاهده کردید بخاطر روشن بودن وی پی ان است. بعد از پخش هر ویدیو، علامت دانلود روی آن نمایان می شود.
- اگر روی دانلود کلیک کردید و ویدیو باز هم پخش شد، بعد از پخش ردن روی علامت سه نقطه پایینش کلیک و گزینه دانلود یا ذخیره را انتخاب کنید. از اینترنت دانلود منجر هم می توانید استفاده کنید. هر درسی مشکل داشت در نظرات اعلام کنید تا سریعا رفع شود یا به پیج منبع مراجعه کنید. ضمنا هر چند وقت یک بار احتمالا دروس به روز می شوند.
- در زیر دو نوع آموزش داریم که هر کدام از نرم افزارها که دوست دارید یاد بگیرید را می توانید انتخاب و دانلود کنید (راهنمای نرم افزارها در اخر همین مطلب) یا هر دو را. ضمنا وی پی ان خود را خاموش نمایید:
آموزش اول: دانلود دروس آموزش ساخت تیزر افتر افکت
درس 1-منبع
درس 2-منبع
درس 3-منبع
درس 4-منبع
آموزش دوم: دانلود دروس آموزش ساخت تیزر پریمیر پرو
در لینک های جدید زیر از زبان شیرین محمدطاها حیدری که پیج او را میتوانید از اینجا دنبال کنید با روشی دیگر از آموزش پریمیر پرو آشنا شوید:
| درس ۱ کار با ورک اسپیس ها و ایمپورت کردن ویدیو و برش آنها | درس ۲ کار با سرعت ها و تغییر دادن آنها
|
| درس ۳ قوانین مهم در ساخت کلیپ | درس ۴ ساخت یک کلیپ با توجه به موارد گفته شده |
| درس ۵ کار با عکس ها و افکت های آن | درس ۶ ساخت موشن گرافیک و انیمیشن |
| نمونه ساخت تیزر در پریمیر |
در کنار این مطلب اصول طراحی را دانلود کنید: یادگیری کامل گرافیک با 20 درس رایگان +جزوه PDF
بهترین نرم افزارهای تیزرسازی
1-افتر افکت Adobe After Effects (پیشنهاد ما)
افتر افکت یک نرم‌افزار انیمیشن 2.5 بعدی است که برای طراحی انیمیشن، جلوه‌های بصری و ترکیب‌بندی تصاویر متحرک مورد استفاده قرار می‌گیرد. از این نرم افزار می توان در ساخت فیلم‌ها، برنامه‌های تلویزیونی و ویدئوهای مختلف استفاده کرد. دانلود رایگان آموزش کامل
2- پریمیر پرو Adobe Premiere (پیشنهاد ما)
این نرم افزار برنامه ای جامع برای ویرایش فایل های ویدئویی، تبلیغاتی، تلویزیونی و ویدئوهای آنلاین می باشد که اغلب بهمراه After Effects و Photoshop در پروژه های خلاقانه بکار می رود. دانلود رایگان آموزش کامل
3- تری دی مکس 3D Max (زمان بر)
از این نرم افزار برای ساخت تیزرهای تبلیغاتی در مدلسازی های چند ضلعی و طراحی های باز در تکنیک های مدلسازی استفاده می کنند. بدین منظور که نرم افزار تری دی مکس در ساخت تیزرها به ما کمک می کند که جلوه های ویژه را بتوانیم به صورت خیلی راحت و با کیفیت خیلی خوب ارائه دهیم. دانلود رایگان آموزش کامل
4- سونی وگاس Sony Vegas Pro
این نرم افزار در زمینه میکس، مونتاژ و ویرایش فیلم عملکردی بسیار قدر دارد. هر چند که این برنامه به سیستم بسیار قوی نیاز دارد و کمی پیچیده است، اما خروجی بسیار با کیفیتی از صدا و تصویر همراه با افکت های جالبی برای تدوین ارائه می دهد که نهایت لذت را برای ببینده به همراه می آورد.
پس طبق مطالبی که در مقاله بالا خواندیم، اگرچه ساخت یک تیزر تبلیغاتی خوب و باکیفیت هزینه‌بر است اما درصورت موفقیت آن، کسب‌وکار و برند شما پیشرفت خواهد کرد، به گونه ای که چندین برابر هزینه‌ای که برای تبلیغات کرده اید، به جیب شما باز خواهد گشت. همچنین . یک تیزر تبلیغاتی خوب، از هر نوعی که باشد، می‌تواند تا سال‌ها در ذهن بیننده ماندگار باشد و او را نسبت به کسب‌وکار و برند شما، وفادار سازد پس نمی‌توان تولید آن را سهل‌انگارانه به افرادی سپرد که تجربه و خلاقیت کافی در این زمینه ندارند زیرا نتیجه‌ی معکوس دارد و به نوعی یک ضد تبلیغ محسوب می‌شود.
