مزایای صفحه فرود یا لندینگ پیج
وقتی صحبت از لندینگ پیج و تعریف آن میشود، هر کس نظر خودش را بر اساس برداشتی که از آن داشته میگوید. بعضیها هر صفحه از سایت را یک نوع لندینگ پیج یا صفحه فرود میدانند و بعضی دیگر تنها صفحاتی که مستقل از سایت طراحی شدهاند را صفحه فرود در نظر میگیرند.
حتما بخوانید: آموزش طراحی سایت
اگر بخواهیم خیلی ساده معنا و تعریف لندینگ پیج را بگوییم، باید به کارکرد آن اشاره کنیم. لندینگ پیجها صفحاتی بین وبسایت شما و کاربرانتان هستند. تصور کنید شما به عنوان یک کسبوکار در سایتهای پربازدید تبلیغاتی کردهاید تا مشتری با خدماتتان آشنا شود. به نظر شما بهتر است کاربران مستقیم روی آدرس سایت شما کلیک کنند یا ابتدا وارد یک لندینگ پیج شوند و از آنجا به سایت شما بیایند؟ قطعا بهتر است که ابتدا روی لندینگ پیج کلیک کنند، چرا که محتوا و طراحی صفحه لندینگ پیج شما میتواند متناسب با نوع تبلیغی که داشتهاید تغییر کند و کاربران خاصی را مخاطب قرار دهد.
ما در این مطلب مزایای طراحی صفحه فرود یا لندینگ پیج را برای شما برشمردهایم.
۱. تاثیر اولیه بسیار زیادی دارند
قطعا شما هنگام ساخت سایت اختصاصی باید صدها فاکتور مختلف را در نظر بگیرید تا محصول خود را به بهترین شکل به مخاطبانتان معرفی کنید و به تمام سوالات احتمالی آنها پاسخ دهید. اما مزیت بزرگ صفحه فرود این است که دست شما هنگام طراحی و تولید محتوا برای آن بازتر است و میتوانید به شیوهی کاملا تبلیغاتی در آن عمل کنید. به همین خاطر است که بسیاری از برندها ترجیح میدهند هنگام تبلیغات از لندینگ پیج استفاده کنند تا تاثیر اولیه قابلتوجهی بر مخاطب خود بگذارند.
۲. نرخ تبدیل را افزایش میدهند
بگذارید اول بگوییم که نرخ تبدیل به چه معناست. نرخ تبدیل به معنی نسبت خریداران به کل بازدیدکنندگان سایت شماست. مثلا اگر سایت شما ۱۰۰ بازدید کننده دارد و از این تعداد ۱۰ نفر آنها از شما خرید میکنند، نرخ تبدیل وبسایتتان ۱۰ درصد است. لندینگ پیجها به شما کمک میکنند تا این تعداد را افزایش دهید و برای مثال به ۲۰ درصد برسانید.
۳. محصولات خاص را به خوبی معرفی میکنند
تصور کنید شما صدها محصول دارید و قصد دارید تنها یکی از این محصولات را که حاشیه سود بالایی برایتان دارد، به شکل ویژهای تبلیغ کنید. یکی از بهترین راههای پیشروی شما برای انجام این کار، استفاده از صفحه فرود است. چرا که میتوانید به واسطه آن به جای معرفی صد محصول، تنها یک محصول معرفی کنید.
این تکنیک برای معرفی محصولات جدید نیز بسیار کارآمد است.
۴. هدفمند هستند
همانطور که گفتیم، شما میتوانید لندینگ پیج خود را همانگونه که دوست دارید، متناسب با اهدافتان طراحی کنید. مثلا اگر میخواهید تنها توجه گروه کوچکی از مشتریان بالقوه و بازار هدف خود را جلب کنید، یک لندینگ پیج اختصاصی برای آنها میسازید. تصور کنید شما کسبوکاری دارید که گروه هدف آن خانمهای شاغل، مردهای کارمند و صاحبین کسبوکارهای اینترنتی هستند. اگر در وبسایت خود محتوایی تولید کردهاید که همه این گروهها را به صورت یکجا خطاب قرار میدهد، در لندینگ پیج میتوانید به صورت هدفمند محتوای جداگانهای برای هر یک از آنها تولید کنید.
۵. قابل تست هستند
برعکس صفحات سایت که ویرایش و ادیت آنها زمانبر است، تست همه چیز در لندینگ پیجها ساده است. مثلا شما میتوانید یک محتوا درباره بهترین مهارتهای پولساز برای صفحه فرود مورد نظرتان بنویسید و اگر دیدید خوب جواب نداده، آن را تغییر دهید. علاوه بر این میتوانید جذابیت طرحهای گرافیکی و تصاویر لندینگ پیج برای مخاطب را نیز تست کنید و تغییر دهید.
۶. طراحی و ساخت ساده
این مورد یکی از مهمترین مزیتهای صفحات فرود است. شما برای ساخت سایت اختصاصی باید زمان و هزینه زیادی صرف کنید، در حالی که صفحه سایت موردنظرتان با سایتساز دیجیفای در کوتاهترین زمان و با کمترین هزینه ساخته میشود و مورد استفاده قرار میگیرد. صدها قالب آماده و از پیش طراحی شده وجود دارد که شما با استفاده از آنها میتوانید لندینگ پیج مورد نظرتان را بسازید.
۷. به برند شما اعتبار میبخشند
شما با طراحی لندینگ پیج با موضوعات مختلف و برای گروه متفاوتی از افراد، به مخاطبانتان نشان میدهید که برای آنها ارزش قائل هستید و نیازهای آنان را میشناسید. مثلا اگریک لندینگ پیج اختصاصی با هدف شیوه استفاده از محصول خود بسازید، مخاطب با مطالعه آن به راحتی آموزش میبیند و به مشتری شما تبدیل میشود.
برای طراحی یک صفحه فرود با نرخ تبدیل (Conversion Rate) بالا، رعایت نکات زیر ضروری است:
۱. اصل تمرکز: حذف تمام مسیرهای خروج
بزرگترین اشتباه در طراحی لندینگ پیج، استفاده از منوهای ناوبری (Navigation Bar) شلوغِ سایت اصلی است.
-
نکته کاربردی: هدر (Header) و فوتر (Footer) معمول سایت را حذف کنید. بازدیدکننده نباید گزینهای برای گشتن در مقالات یا صفحه «درباره ما» داشته باشد. او فقط دو راه پیش رو دارد: انجام اقدام مورد نظر شما، یا بستن صفحه.
۲. تیتر اصلی (Hero Headline)؛ برگ برنده ۳ ثانیهای
شما فقط چند ثانیه فرصت دارید تا به مخاطب بگویید چرا باید در این صفحه بماند.
-
نکته کاربردی: تیتر اصلی نباید ویژگیهای محصول شما را بگوید، بلکه باید منفعت نهایی برای کاربر را فریاد بزند.
-
بد: «نرمافزار مدیریت مالی با سیستم ابری»
-
خوب: «روزی ۲ ساعت از زمان حسابداری خود را پس بگیرید»
-
۳. دعوت به اقدام (CTA) واضح، تضاددار و بیبهانه
دکمه دعوت به اقدام قلب صفحه شماست.
-
تضاد رنگی: رنگ دکمه CTA باید با کل هارمونی صفحه در تضاد باشد (مثلاً دکمه نارنجی در پسزمینه آبی) تا به محض باز شدن صفحه، چشم مخاطب را درگیر کند.
-
متن دکمه: از کلمات کلیشهای مثل «ثبت نام» یا «ارسال» استفاده نکنید. به جای آن، ارزشی که کاربر دریافت میکند را بنویسید (مثلاً «دانلود رایگان چکلیست» یا «مشاوره رایگان میخواهم»).
۴. جلب اعتماد (Social Proof)؛ ستون فقرات فروش
مردم به حرفهای شما اعتماد نمیکنند، به تجربه دیگران اعتماد میکنند.
-
نکته کاربردی: از نظرات واقعی مشتریان (ترجیحاً به صورت ویدیویی یا همراه با عکس، نام و سمت شغلی) استفاده کنید. نمایش لوگوی شرکتهایی که با شما کار کردهاند یا آمار و ارقام (مثلاً "بیش از ۵۰۰۰ دانلود") سپر دفاعی ذهن مخاطب را میشکند.
۵. فرمهای کوتاه و بدون اصطکاک
هر فیلد اضافهای که در فرم دریافت اطلاعات میگذارید، باعث افت شدید نرخ تبدیل میشود.
-
نکته کاربردی: اگر فقط به ایمیل کاربر نیاز دارید، نام و شماره تماس او را نخواهید. اگر فرم طولانی است، آن را به چند مرحله (Multi-step Form) تقسیم کنید تا کاربر در نگاه اول وحشت نکند.
۶. بهینهسازی سرعت (Speed Optimization)
اگر لندینگ پیج شما بیش از ۳ ثانیه برای لود شدن زمان ببرد، بیش از نیمی از بازدیدکنندگانِ موبایلی خود را از دست خواهید داد.
-
نکته کاربردی: حجم تصاویر را به شدت کاهش دهید (فرمت WebP)، ویدیوها را در هاستهای ابری آپلود کنید (نه روی هاست اصلی سایت) و از افزونههای کشینگ (Caching) استفاده کنید.
