اصول طراحی پوستر حرفه ای

یکی از قدیمی ترین و البته تاثیر گذار ترین راه های تبلیغات و جذب مشتری بهره گیری از پوسترهای تبلیغاتی می‌باشد. همه ی ما در طول روز بارها با پوستر های تبلیغاتی با پیام های گوناگون مواجه می‌شویم، از پوستر های تبلیغاتی در سطح شهر و بیلبورد ها گرفته تا پوستر های طراحی شده برای برند های مختلف در فضای مجازی!

همچنین قابل توجه است یکی از راه ها برای توسعه و بزرگ نشان دادن برند شما در چشم مخاطب بهره وری از پوسترهای تبلیغاتی و خلاقانه می‌باشد.

پوسترهای تبلیغاتی در انواع و سایزهای مختلفی یافت می شوند که می‌تواند با توجه به ماهیت خود مخاطب هدف خود را هم مورد تاثیر نیز قراردهد. در ادامه مطلب به معرفی انواع پوسترهای تبلیغاتی و استفاده هر کدام نیز می‌پردازیم:

طراحی پوستر خلاقانه (فتومونتاژ)

پوسترهای فتومونتاژ از خلاقانه ترین و جذاب ترین انواع پوستر می‌باشد که به تبع تأثیر گذاری بالایی که در ذهن مخاطب دارد، تبلیغات موثرتری را هم موجب خواهد شد.

فتومنونتاژ چیست؟

فتومونتاژ در لغت، به تکنیکی گفته می‌شود که طراح گرافیک با ادغام چند سوژه پوستری را خلق می‌کند که در اکثر مواقع از نظر طبیعت امکان پذیر نمی‌باشد، برای مثال در پوستر زیر، می‌توان با تکنیک فتومونتاژ فیلی عظیم الجثه را درون یک فنجان قهوه داغ (از برند مورد نظر) گنجاند و این پیام را به مخاطب رساند: با یک فنجان قهوه از برند ما می‌توان تمام خستگی هایتان را فراموش کنید و استراحتی کوتاه و دلچسبی را تجربه کنید!

با چه ابزار هایی می‌توان فتومونتاژ را خلق کرد؟

اصلی ترین ابزار مورد نیاز برای خلق یک فتومونتاژ پس از داشتن ذهنی خلاق، نرم افزارهای گرافیکی می‌باشد. اصلی ترین و کلیدی ترین نرم افزار Adobe photoshop می‌باشد. ادوبی فتوشاپ نرم افزاری گسترده و حرفه‌ای می‌باشد که می‌تواند پروژه های کوچک تا بزرگی را با آن نیز به ثمر رساند.

Adobe illustrator از دیگر ابزارهای متداول در بین طراح هاست که برای طراحی پوستر از آن استفاده می‌کنند. نرم افزار ادوبی ایلاستریتور به دلیل ماهیت برداری که دارد، در تهیه یک فایل چاپی با کیفیت و در عین حال کم حجم به شما کمک به سزایی می‌کند.

Adobe indesign، corel draw از دیگر نرم افزارهای پرکاربرد در این حوزه می‌باشد.

البته برخی نرم افزارهای آنلاین چون canava ، venngage، postermywal و fotor در طراحی پوستر نیز کاربرد دارند، ولی اگر بخواهیم صادق باشیم باید بگوییم نمی‌توان با بهره وری از این نرم افزار ها به پوستری با کیفیت و حرفه‌ای برسیم.

حتما بخوانید: طراحی پوستر از صفر تا صد

طراحی پوسترهای محیطی

از دیگر پوسترهای پرکاربرد و تأثیرگذار می‌توان به پوستر تبلیغاتی محیطی اشاره کرد. همه ما از زمانی که از خانه خارج می‌شویم تا به مقصد مورد نظر برسیم با بیلبورد و پوستر تبلیغاتی های زیادی نیز مواجه خواهیم شد. به طبع در پایان روز اگر از ما سوال پرسیده شود کدام یک از بیلبورد هایی را که در سطح شهر دیده ایم را به یاد داریم؟ پاسخ بدون شک پوسترهایی خواهد بود که در عین سادگی در چشم مخاطب جذاب و تا حدی رمز آلود بوده‌اند.

همانطور که می‌دانید برندهای مختلف برای طراحی پوسترهای شهری (از جمله بیلبورد) هزینه قابل توجهی را می پردازند، پس این امر مستلزم این قضیه خواهد بود که پوستر طراحی شده کیفیت و تاثیر گذاری بالایی داشته باشد.

طراحی پوسترهای مناسبتی

از دیگر انواع پوستر، می‌توان به پوسترهای مناسبتی از جمله آگهی های ترحیم، تبریک مناسبت‌های مذهبی همچون اعیاد شعبانیه و یا شهادت ائمه اطهار (ع) نیز اشاره کرد. در طراحی پوسترهای مذهبی معمولا از سبک های عربی و عبارات عربی نیز بهره برده می‌شود.

طراحی پوسترهای فضای مجازی

با پیشرفت تکنولوژی و فضای مجازی، یکی از ملزومات هر برند طراحی پوسترهای مورد نیاز برای سوشال مدیا از جمله سایت و اینستاگرام می‌باشد. در این گونه پوسترها (که اصطلاحا بنر هم نیز خطاب می‌شوند) مهم ترین اصل به تصویر کشاندن محصول در قابی جذاب می‌باشد.

همچنین می‌توان برای تاثیرگذاری هرچه بیشتر پوستر نیز از تکنیک فتومونتاژ نیز استفاده کرد تا هرچه بیشتر در ذهن مخاطب ماندگارترشود.

پوسترهای نمایشگاهی

سالانه نمایشگاه های زیادی در زمینه های مختلفی از جمله پوشاک، موبایل، لپتاپ و تکنولوژی های دیجیتال، صنایع خودرو، مبلمان و لوازم خانگی، مواد غذایی، پرورش اسب، حیوانات خانگی، محصولات کشاورزی، ادوات و ماشین آلات کشاورزی، طلا جواهر و… برگزار نیز می‌شود و برندهای زیادی برای به نمایش گذاشتن محصولات خود با یک دیگر به رقابت نیز می‌پردازند. همانطور که احتمالا مستحضر هستید از ملزومات رقابت برندها با یکدیگر بهره وری از پوسترهای نمایشگاهی تاثیرگذاری نیز می‌باشد تا مخاطب هدف را به خود نیز جلب کنند.

پوسترهای سیاسی

همه ما حتما در زمان انتخابات ریاست جمهوری، نمایندگان مجلس، شورا شهر و روستا و .. با پوستر های انتخاباتی زیادی نیز مواجه شده ایم. در این دوران معمولا تعدد نامزد ها بالاست و تعداد پوستر های زیادی طراحی و به چاپ می‌رسند، اما به راستی چند یک از این پوسترها در ذهن مخاطب ماندگارتر بوده‌اند؟ هرچه پوستر طراحی شده برای یک نامزد زیباتر، پرجلوه تر و مناسب تر طراحی شود؛ مخاطب نامبرده در اذهان ماندگارتر و تاثیرگذار تر خواهد بود. پس می‌بینیم اهمیت تاثیر طراحی پوستر در بحث سیاست هم مورد توجه است.

البته قابل ذکر است، امروزه استفاده از روانشانسی زرد در بحث تبلیغات و طراحی های پوستر نیز رواج پیدا کرده، تبلیغات زرد به معنی استفاده از حواشی و یا موضاعات نامربوطی که در اذهان عمومی جذاب به نظر می‌آید در محتوای تبلیغات نیز می‌باشد. محتوای زرد به دلیل جذابیت کاذبی که دارد در ذهن مخاطب ماندگارتر می‌باشد و به این دلیل امروزه بسیار پرکاربرد نیز شده است، البته که این موضوع کاملا غیرحرفه‌ای بوده و توصیه نمی‌شود چرا که پرستیژ شما و یا برندتان را به شدت پایین می‌آورد، بلکه می‌بایست با استفاده از روش های درست و حرفه‌ای به تاثیرگذاری مورد نظر رسید.

پوسترهای سینمایی / نمایشی

با پوستر های سینمایی، یا به عبارت دیگر پوسترهای نمایشی همگی آشنا هستیم. زمانی که فیلم سینمایی، سریال، انیمیشن و… برای اولین بار به مخاطب ارائه می‌شود، پوستر و طراحی آن اولین چیزی است که حواس مخاطب را درگیر خود می‌کند، پس تهیه کنندگان با بهره وری از یک پوستر جذاب می‌توانند فروش خود را بالا ببرند.

همچنین زمانی که آهنگ و یا آلبومی توسط هنرمند و یا موسیقی دانی انتشار پیدا می‌کند پوستری جذاب و مرتبط با محتوای موسیقی هم طراحی می‌شود که همانطور که گفته شد می‌تواند در میزان فروش بالاتر آن تاثیر به سزایی نیز داشته باشد.

پوسترهای آموزشی

پوسترهای آموزشی از دیگر انواع پوستر می‌باشد که همه ما بارها در جای جای شهر آن را دیده‌ایم. برای مثال پوسترهایی که شهرداری و یا دیگر ارگان ها برای فرنگ سازی در سطح شهر نصب می‌کنند را می‌توان از این دسته پوسترها دانست.

معمولا عمده این پوسترها حاوی عکسی با پیام مربوط (می تواند از تکنیک فتومونتاژ هم بهره ببرد) و عبارتی آموزنده ی مرتبط نیز می باشد.

پوستر موادغذایی

این دسته پوسترها فراوانی زیادی را در بین جمعیت پوستر ها به خود اختصاص میدهند. از نکاتی که حتما باید در پوستر هایی که برای صنایع غذایی طراحی می شوند توجه کرد، استفاده از رنگ های جذاب و مرتبط با ماهیت و طعم آن محصول غذایی می باشد. برای مثال خنکی یک آب معدنی در طراحی پوستر آن با رنگ آبی به مخاطب القا می شود، یا جهت نشان دادن تند مزه بودن یک محصول از رنگ مشکی یا قرمز تیره الهام گرفته می شود.

ویژگی های یک پوستر تاثیرگذار؟

حالا که با انواع پوسترها آشنا شده‌ایم، باید بدانیم برای تاثیرگذاری هرچه بیشتر یک پوستر چه موارد و دستورالعمل هایی را می بایست رعایت کنیم تا پوستر طراحی شده هرچه بیشتر در ذهن مخاطب نیز ماندگار باشد.

همانطور که می‌دانید هر پوستر باید به قدری جذاب و تاثیرگذار باشد تا در آن زمان کوتاهی که توسط مخاطب مشاهده می‌شود توجه و ذهن مخاطب را به خود جلب نماید.

برای مثال به پوستر بالا توجه کنید، با اولین نگاه متوجه خواهید شد پوستر طراحی شده برای یک رویداد فرهنگی هنری، واقع در برج میلاد می‌باشد. همین دو عامل ذکر شده نشان می‌دهد پوستر طراحی شده بالا به خوبی رسالت خود را انجام داده است. قابل ذکر است پوستری که مشاهده می‌کنید توسط استودیو توسعه برند فهار نیز طراحی شده است.

عوامل موثر در تاثیرگذاری طراحی پوستر

1.طراحی ساده پوستر

جالب است بدانید از مهم ترین فاکتورها برای طراحی یک پوستر اثرگذار، رعایت اصل سادگی می‌باشد. احتمالا این اصطلاح را شنیده باشید که زیبایی در عین سادگی است، می‌توان گفت این اصطلاح کاملا در حوزه طراحی یک پوستر تاثیرگذار کاربرد دارد.

رعایت اصل سادگی به این معنا نیز می‌باشد باید هرچه بیشتر از استفاده‌ی طرح های شلوغ پرهیز کرد و تمرکز مخاطب را بر روی محصول و یا هرآنچه مخاطب را به یاد ویژگی‌های محصول می‌برد هدایت کرد.

2.انتقال آسان مفاهیم توسط پوستر

پوستر طراحی شده می بایست مفهوم مورد نظر شما را به آسانی به مخاطب هدف خود انتقال دهد، این عبارت بدین معناست که چون مخاطب ممکن است به صورت گذرا چشمش به پوستر بیافتد، نباید مفاهیم به کار برده شده در طراحی پوستر به قدری پیچیده باشد که در ثانیه های ابتدایی توجه و نظر را به خود جلب نکند.

3. اهمیت فضای خالی در طراحی پوستر

از مهم ترین نکاتی که می بایست در طراحی پوسترها ‌چه تبلیغاتی، چه مناسبتی و… بدان توجه داشت، اهمیت حفظ فضای خالی می باشد، چرا که وجود فضای خالی سبب می شود تاثیر پذیری و خوانایی پوستر نیز افزایش پیدا کند.

4.در طراحی پوستر، کلیشه ای شعار ندهیم

یک اصل مهم در طراحی پوستر های تبلیغاتی، پرهیز از تبلیغ و شعار های تبلیغاتی کلیشه ای می باشد، سعی کنید با به تصویر کشیدن دیگر مفاهیم اعتماد مخاطب را به برند خود نیز جلب نمایید.

5.طراحی پوستر تاثیر گذار

همه ما در طی روز احتمالا بالغ بر 20 پوستر در سطح شهر، فضای مجازی و.. میبینیم، با توجه به این موضوع، پوستری موفق خواهد بود که در ذهن مخاطب هدف خود تاثیرگذار ظاهر شود و یا به قدری مرموز باشد که ذهن مخاطب را به چالش بکشد؛ این موضوع سبب می شود که پوستر شما در اذهان ماندگارتر باشد.

6.اصل خوانایی در طراحی پوستر

توجه داشته باشید متون نگارش شده در پوستر شما می بایست از فاصله دور هم خوانایی لازم را داشته باشد .(به خصوص پوستر های به کاربرده شده در سطح شهر) برای تحقق این امر سعی کنید به جای جملات طولانی، از عبارات کوتاه و تاثیر گذار استفاده کنید، چرا که خوانایی بیشتر و به ماندگاری بالاتری را در ذهن به همراه خواهد داشت.

7.از تایپوگرافی زیبا در طراحی پوستر بهره ببرید

همانطور که استفاده از تصاویر، المان ها و رنگ ها به پوستر جلوه و جذابیت می بخشد، بی شک استفاده از تکنیک تایپوگرافی و چینش مناسب عبارات در کنار هم، علاوه بر تاثیرگذاری بیشتر سبب افزایش زیبایی بصری پوستر شما هم نیز می شود.

8.از تکنیک های چاپی مدرن استفاده کنید

سعی کنید در صورت امکان در هنگام چاپ پوستر، از افکت ها و تکنیک های چاپی مدرن (طلاکوب، نقره کوب، چاپ یو وی، چاپ برجسته و…) استفاده کنید تا جلوه پوستر را بیش از پیش بالا ببرید.

9.از روانشناسی رنگ ها در طراحی پوستر غافل نشوید

روانشناسی رنگ، همواره از مهم ترین عوامل تاثیرگذار در علم گرافیک بوده و هست . چه در مبحث طراحی پوستر، چه طراحی هویت بصری و… چرا که بی شک حدود 50 درصد پیام یک طرح از طریق رنگ ها به مخاطب القا می شود.

برای مثال به کاربرد و عملکرد روانشناسی برخی از رنگ ها را در ادامه مطلب خواهیم پرداخت :

رنگ آبی : رنگ آبی نماد آرامش، اطمینان، صلح، اعتماد، امنیت، منطق، مسئولیت پذیری و وظیفه شناسی و.. می باشد. شما می توانید برای انتقال مفاهیم بالا از رنگ آبی نیز بهره ببرید. البته خالی از لطف نیست بدانید استفاده بیش از حد از رنگ آبی سبب ایجاد یاس، سردی و ناامیدی در افراد می شود.

رنگ بنفش : این رنگ نشان دهنده دانایی، احترام، جسارت می باشد. رنگ بنفش القا کننده حس خلاقیت و مهارت حل مسئله نیز می باشد.

رنگ نارنجی : نارنجی نشان دهنده ی خوش بینی، مثبت اندیشی، احتیاط می باشد. اکثر افرادی که به این رنگ علاقه مندند با شخصیت هایی محتاط، فداکار،صادق و خوش خلق می باشند.

رنگ سبز : کاربرد این رنگ برای از بین بردن تنش، افزایش هضم، تازگی، مناسبت های مذهبی، آرامش بخشی می باشد.

رنگ قرمز : از کاربرد های رنگ قرمز می توان به ایجاد هیجان، تحریک کنندگی، عشق،حس گرما، شور و نشاط، صمیمیت، افزایش فشار قلب و ضربان خون، عجله و حتی گاهی ایجاد حس عصبانیت و پرخاشگری در مخاطب استفاده کرد.

رنگ زرد : رنگ زرد نماد روشنایی، شادی، افزایش تمرکزو متابولیسم بدن می باشد. افراد علاقه مند به این رنگ، معمولا افرادی با شخصیت عاشق پرواز و پیشرفت، اجتماعی و شوخ طبعی می باشند.

شما میتوانید برای تاثیر پذیری هرچه بیشتر پوستر طراحی شده تان بر مخاطب هدف از مفاهیم بالا نیز استفاده کنید.

۱۰.کیفیت چاپ پوستر را جدی بگیرید

اگر در پایان کار، شما تمامی موازین را هم رعایت کرده باشید ولی از کیفیت مناسب چاپ پوسترتان غافل باشید، ممکن است تمام زحمات و هزینه هایی که تا به الان خرج کرده اید به هدر برود. به همین علت توصیه می شود چاپ پوستر خود را به چاپخانه ای مورد اعتماد بسپارید.

۱۱. طراحی پوستر حرفه‌ای

آخرین نکته‌ای که باید به آن توجه داشته باشید، طراحی پوستر به صورت حرفه ای می باشد. توصیه میکنیم برای هرچه موفق تر بودن پروژه تان، طراحی پوستر را به شرکت هایی واگذار کنید که در حرفه خود سواد و تونایی کافی لازم را برای تاثیر پذیری هرچه بیشتر نیز داشته باشند. به عنوان مثال استودیو توسعه برند فهار با بیش از ۱۵ سال تجربه و نمونه پروژه‌هایی موفق برای سازمان‌هایی معتبر، از پیشتازان این حرفه به شمار می‌آیند.

در تصویر زیر می‌توانید یکی از نمونه پوسترهای حرفه‌ای استودیو فهار با عنوان نمایشگاه صنعت ساختمان و مسکن به سفارش وزارت راه و شهرسازی را مشاهده بفرمایید.

قیمت طراحی پوستر

قیمت های تعیین شده برای طراحی پوستر به عوامل بسیاری از جمله نوع و ابعاد پوستر مورد نظر شما، میزان تسلط طراح و یا استودیو طراحی کننده، کیفیت پوستر و.. نیز بستگی دارد.

به همین علت رنج قیمت های پیشنهادی برای طراحی یک پوستر بسیار متفاوت است، اما ما اکیدا توصیه می‌کنیم قیمت را فدای کیفیت پوستر مورد نظرتان نکنید.