افرادی که تجربه ای در زمینه تولید محتوا ندارند، اغلب تصور می کنند که تولید محتوا به معنی طرح یک یک ایده، ثبت آن و کلیک روی یک دکمه برای انتشار آن استن است. اما واقعیت چیز دیگری است.
اتفاقات بسیار بیشتری باید پشت پرده اتفاق بیفتند تا تولید محتوا به مرحله عمل برسد.
توی این پک فوق العاده، سئو رو جوری یاد میگیری که تو هیچ کلاس آموزشی یا پک دیگه ای نه دیدی نه شنیدی! بدون هیچ کلاسی صدر نتایج گوگل باش، محصول یا خدماتت رو تو چشم همه کن یا اصلا پول در بیار!
3 نکته همیشگی که باید مدنظر داشته باشید
1- نگاهی واقع گرایانه به تولید محتوا داشته باشید
برای ایجاد محتوا به پرسشهای زیر زیر پاسخ دهید:
- چه کسی با محتوا ارتباط برقرار خواهد کرد؟
- چگونه تلاش های خلاقانه خود را با اهداف استراتژیک تجاری و بازاریابی تطابق دهیم؟
- چگونه داستانهای جذابی بسازیم که مخاطب آنها را دوست داشته باشد؟
2- مدل ایجاد محتوای خود را انتخاب کنید
مدل های مختلفی برای تولید محتوا وجود دارد. هر کدام از این مدل ها جوانب مثبت، منفی و ملاحظات مربوط به خود را دارند. بسیاری از سازمانها از ترکیبی از مدلهای زیر استفاده می کنند:
- استخدام نویسنده اختصاصی: اگر تولید محتوا الویت شماره یک شما است از افراد متخصص برای نگارش مطالب خود استفاده کنید. به این ترتیب کنترل بیشتری بر فرآیند خواهید داشت.
- کمک گرفتن از کارشناسان حرفه ای: اگر محتوای شما به سطح بالایی از دانش فنی یا سایر تخصص های حرفه ای نیاز دارد بهتر است با افراد حرفه ای همکاری داشته باشید.
- مشاغل کوچکتر، استارتاپ ها، سازمان های غیر انتفاعی یا سایر شرکت هایی که آمادگی سرمایه گذاری روی نویسندگان حرفه ای در مقیاس بزرگ را ندارند ممکن است ترجیح دهند با نویسندگان مستقل (از جمله روزنامه نگاران آموزش دیده) یا یک آژانس تولید محتوا همکاری داشته باشند.
- خودکارسازی فرآیند: اگرچه تولید محتوا از طریق هوش مصنوعی در مراحل اولیه خود است، اما به نظر می رسد که اتوماسیون در آینده نه چندان دور نقش مهمی در بازاریابی محتوا ایفا خواهد کرد. برندهایی که مایل به سرمایه گذاری و آزمایش روی این فناوری هستند، قادر خواهند بود با تولید محتوای مبتنی بر هوش مصنوعی از رقبای خود پیشی بگیرند.
برای تعیین اینکه کدام یک از این مدل ها (یا ترکیبی از آنها) برای شما مناسب است، موارد زیر را در نظر بگیرید:
- ماهیت کسب و کار خود. آیا محتوای شما نیاز به دانش تخصصی یا موضوعی دارد؟
- رقابت. چگونه می توانید محتوایی متفاوت از آنچه رقیبان شما منتشر می کنند ایجاد کنید؟
- بودجه و منابع تیم. کدام مدل با بودجه و منابع تیم شما همخوانی بیشتری دارد؟
3- خلاقیت را با استراتژی ادغام کنید
به اشتراک گذاشتن داستانهای جذاب و مفید با مخاطبان یک هدف ایده آل برای هر کسی که در این زمینه فعالیت دارد محسوب می شود.
شما باید با با فرمت های محتوایی که توجه مخاطبان مورد نظر شما را جلب می کنند کار کنید و محتوای خود را در جهت جلب مشارکت آنها تولید کنید.
نکات قبل از شروع فرآیند تولید محتوا
1- فرمت محتوای مناسب را انتخاب کنید
بر اساس آخرین تحقیقات در زمینه بازاریابی محتوا، استفاده از انواع محتوا که بازاریابان از آن استفاده می کنند توصیه می شود.
اما صرف اینکه این گزینه های محتوا جذابیت جهانی دارند به این معنا نیست که برای هر هدفی مناسب هستند. قبل از تصمیم گیری در مورد گزینه مورد نظر، نقاط قوت و محدودیت های هر گزینه – و ترجیحات مخاطبان خود را در نظر بگیرید.
برخی از انوع فرمت ها عبارتند از:
- وبلاگ
- ویدیو
- پست الکترونیک
- رسانه های اجتماعی
- کتابهای الکترونیکی
- محتوای تعاملی
- محتوای بصری
- پادکست
- وبینار
2- روش منحصر به فرد خود را پیدا کنید
در مرحله بعد، چیزی که اهمیت پیدا می کند تمایز محتوای ایجاد شده است. یکی از روش های دستیابی به این هدف پیدا کردن موضوعاتی است که شما می توانید بهتر از هر کس دیگری در صنعت خود آن را پوشش دهید.
با تمرکز روی یک موضوع خاص می توانید اطمینان حاصل کنید که آنچه تولید می کنید با هدف استراتژیک شما مرتبط است.
برای پیدا کردن موضوع خاص خود پرسش های زیر را پاسخ دهید:
- آیا می توانیم در این زمینه حرفی برای گفتن داشته باشیم؟
- آیا مخاطبان ما نیاز فوری – و برآورده نشده – به این نوع محتوا دارند؟
- آیا ما دانش و توانایی تولید محتوای ارزشمند از این نوع را داریم؟
3- داستانهای خود را تولید کنید
محتوای شما باید بستری برای دیدگاه ها و قابلیت های منحصر به فرد برند شما باشد. همچنین باید داستانی را روایت کند که مخاطبان را ترغیب می کند.
علاوه بر ملاحظات معمول مانند تعیین موضوع، طرح ایده های داستان و حفظ سطح بالای خلاقیت و کیفیت در نگارش محتوا- بازاریابان محتوا باید از روشهای ترغیب کننده استفاده کنند.
4- موضوعات ارزشمند را شناسایی کنید
فرآیند ایده پردازی خلاقانه خود را با تعیین موضوعاتی که باید در مورد آنها بنویسید و موضوعاتی که احساس می کنید برای شما مناسب نیستند آغاز کنید.
یکی از راههای رسیدن به این هدف، شناسایی موضوعات اصلی است که مخاطبان هدف شما به طور فعال در مورد آنها جستجو می کنند. انجام تحقیقات در مورد کلمات کلیدی یا استفاده از تکنیک های پیچیده تر مانند مدل سازی موضوعی می تواند به شما کمک کند. موضوعاتی که انتخاب می کنید باید به نیازها و پرسش های مخاطبان هدف پاسخ دهند.
5- ایده های خلاقانه طرح کنید
برای تولید محتوا به ایده های خلاقانه نیاز دارید. برگزاری جلسات طوفان فکری تیمی یکی از راه های عالی برای کمک به نویسندگان شما در جهت ایده گرفتن خواهد بود.
6- ایده ها را اولویت بندی کنید
هر ایده ای که تیم شما مطرح می کند لزوما برای شما مناسب نیست: برخی از آنها ممکن است روی کاغذ فوق العاده باشند اما تولید آنها کار شما نباشد. برخی ایده ها هم ممکن است از نظر خلاقیت عالی باشند اما برای مخاطبان مورد نظر شما مفید نباشند. اطمینان حاصل کنید که یک فرآیند اولویت بندی برای سنجش ارزش مقایسه ای و فوریت ایده های محتوایی خود دارید و بر اساس آن پیش بروید.
7- ایده های خود را به داستان های جذاب تبدیل کنید
صرف نظر از خلاقیت، ایجاد محتوا در یک مرحله خلاصه می شود: نوشتن داستان. کاری که شما باید انجام دهید تبدیل ایده های عالی به داستانهای جذاب است. برای این کار شما باید:
- خلاقیت خود را تقویت کنید لازم نیست دچار اضطراب و سرخوردگی شوید. تنها کاری که باید انجام دهید این است که هر روز در محل کار حاضر شوید و تمرین کنید. با گذشت زمان روند کار برایتان آسانتر خواهد شد. به دنبال کمک هایی مانند ابزارها/راهنماهای بهره وری، نمونه هایی از تولید کنندگان محتوای الهام بخش یا توصیه های خردمندانه از یک استاد خلاق باشید.
- کیفیت نوشته های خود را بالا ببرید محتوای مملو از غلط املایی، اشتباهات دستوری و غیره می تواند باعث از بین رفتن اعتماد و احترام مخاطبان شما و احتمالا حمایت آنها شود. توصیه می شود محتوای خود را با دقت و احتیاط زیاد تولید کنید.
- ترغیب کننده باشید در کنار تولید محتوای با کیفیت باید از مخاطب خود بخواهید اقدامات مورد نظر شما را انجام دهید، در غیر این صورت به اهداف خود نمی رسید. تصمیم بگیرید که می خواهید چه کار کنند سپس از قدرت محتوای خود برای درخواست از آنها برای انجام این کار استفاده کنید.
- شروع کنید و محتوای خود را ایجاد کنید با پیروی از این راهنما، می توایند به اهداف تیمی خود برسید و استراتژی ها و اهدافتان را با هم همسو کنید.
در ادامه حتما دانلود کنید: آموزش صفر تا صد وردپرس با 12 درس
ویدیوی آموزش تولید محتوا به روش سئو
