چگونه در گوگل تبلیغ کنیم؟ 9 قدم برای ثبت آگهی در گوگل

اگر تا به الان، اسم گوگل ادز را شنیده‌اید اما نمی‌دانید دقیقا از کجا باید شروع کنید؛ شما تنها نیستید. 

تبلیغات در گوگل یکی از بهترین گزینه‌های بازاریابی برای معرفی محصولات یا خدمات به افرادی است که به خرید آن‌ها علاقه‌مند هستند. 

اما نحوه تبلیغ در گوگل، ست کردن کمپین‌ها، تنظیم بودجه و موارد دیگری در این پروسه وجود دارند که ممکن است برای برخی از افراد گیج‌کننده باشند. 

در این مطلب، یک راهنمای کلی از نحوه ثبت آگهی در گوگل را در اختیار شما قرار می‌دهیم. 

قبل از آن اما اجازه دهید بررسی کنیم که اصلا گوگل ادز چیست؟ 

گوگل ادز چیست؟ 

گوگل ادز پلتفرم تبلیغاتی گوگل است که این امکان را به کسب‌وکارها می‌دهد تا محصولات یا خدمات خود را در شبکه‌هایی مثل صفحه سرچ گوگل، یوتیوب، جیمیل و یا سایت‌ها و اپلیکیشن‌های همکار گوگل به مخاطبان هدف خود نمایش دهند. 

مدل‌های مختلفی هم از انواع تبلیغات در گوگل ادز وجود دارند که در ادامه این مقاله، آن‌ها را به شما معرفی می‌کنیم.

چگونه در گوگل تبلیغ کنیم؟ 

برای تبلیغ در گوگل، این مراحل را دنبال کنید: 

یک اکانت گوگل ادز بسازید

برای تبلیغ در گوگل، نیاز به یک اکانت گوگل ادز دارید. 

اکانتی که در آن کمپین‌های تبلیغاتی خود را می‌سازید، تبلیغات را مدیریت و بهینه کرده و می‌توانید نحوه عملکرد تبلیغات را در آن مشاهده کنید. 

توجه داشته باشید؛ برای ساخت اکانت گوگل ادز ابتدا نیاز به یک اکانت گوگل دارید. اگر از قبل اکانت جیمیل دارید؛ می‌توانید اکانت گوگل ادز خود را با آن بسازید. در غیر این صورت، ابتدا باید یک اکانت گوگل برای خود ایجاد کنید. 

برای ساخت اکانت گوگل ادز: 

• وارد آدرس ads.google.com شوید. 
• از بالا و سمت راست تصویر، گزینه Start now  را انتخاب کنید. 

پس از انتخاب این گزینه، گوگل یک سری اطلاعات در مورد کسب‌وکار شما را از شما می‌خواهد که باید آن‌ها را وارد کنید. مواردی مثل اسم کسب‌وکار یا آدرس سایت.

پس از وارد کردن این اطلاعات اکانت گوگل ادز شما ساخته می‌شود. 

نوع کمپین تبلیغاتی خود را انتخاب کنید

در گوگل ادز، بسته به هدفی که از تبلیغات دارید گزینه‌های مختلفی از انواع کمپین‌ها را می‌توانید انتخاب کنید. این موارد، انواع کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز تا زمان نگارش این مطلب هستند: 

• کمپین سرچ: تبلیغاتی که امکان تبلیغ در صفحه سرچ گوگل را به کاربران می‌دهند. 
• کمپین دیسپلی: تبلیغاتی که امکان نمایش تبلیغ در شبکه Display گوگل (سایت‌ها و اپلیکیشن‌های همکار گوگل) را به شما می‌دهد. 
• کمپین اپ: تبلیغاتی که امکان تبلیغ اپلیکیشن در شبکه‌هایی مثل گوگل پلی، سرچ گوگل و یوتیوب را به شما می‌دهد. 
• کمپین ویدئو: نمایش تبلیغ در یوتیوب و همکاران ویدئویی گوگل. 
• کمپین Demand Gen: کمپینی که امکان نمایش تبلیغ در یوتیوب، جیمیل و تب دیسکاور گوگل را به شما می‌دهد. 
• کمپین Performance Max: کمپینی که از هوش مصنوعی گوگل استفاده کرده و با توجه به بهترین عملکرد هر شبکه، تبلیغات شما را در تمام پلتفرم‌های گوگل نمایش می‌دهد.
• تبلیغات شاپینگ: نوعی از تبلیغات گوگل که امکان نمایش محصول همراه با قیمت و اسم کسب‌وکار در صفحه سرچ را به تبلیغ‌دهندگان می‌دهد. متاسفانه، در حال حاضر امکان استفاده از این گزینه تبلیغاتی برای کسب‌وکارهای ایرانی فراهم نیست. 

شما می‌توانید بسته به هدفی که از تبلیغات دارید و محلی که می‌خواهید تبلیغات خود را در آن به مخاطبان نمایش دهید؛ یک یا چند مدل از این کمپین‌ها را انتخاب و راه‌اندازی کنید. 

راه‌اندازی کمپین 

پس از انتخاب مدل تبلیغاتی، قدم بعدی راه‌اندازی کمپین است. 

برای راه‌اندازی کمپین گوگل ادز: 

• وارد اکانت گوگل ادز خود شوید. 
• از منو سمت چپ، آیکون به علاوه و سپس گزینه Campaign را انتخاب کنید. 

• سپس وارد صفحه‌ای می‌شودکه باید هدف خود از تبلیغ و نوع کمپین خود را انتخاب کنید. 
• پس از انتخاب هدف و نوع کمپین، باید نوع بیدینگ (Bidding) خود را مشخص کنید. 

بیدینگ یا پیشنهاد قیمت گوگل ادز، مدلی است که شما به گوگل می‌گویید چگونه بودجه کمپین شما را خرج کند. به عنوان مثال، در کمپین سرچ می‌توانید مشخص کنید که بودجه تبلیغاتی شما به ازای گرفتن هر کلیک (Clicks) یا تبدیل (Conversion) خرج شود. 

ست کردن تنظیمات کمپین 

در این مرحله باید گزینه‌هایی مثل لوکیشن، زبان و یا دیگر تنظیمات کمپین خود را مشخص کنید. 

• در حال حاضر، امکان انتخاب لوکیشن ایران در این بخش وجود ندارد. 
• اما با انتخاب زبان Persian در این بخش، می‌توانید هدف‌گیری کمپین خود برای دسترسی به کاربران ایرانی را دقیق‌تر کنید. 
• تنظیمات دیگری مثل Ad Schedule یا Start and end dates نیز در این بخش وجود دارند که با ست کردن آن‌ها می‌توانید زمان شروع و یا پایان کمپین خود را مشخص کرده یا اینکه مشخص کنید تبلیغات شما در چه روزها و ساعت‌هایی به کاربران نمایش داده شوند. 

نحوه ست کردن تنظیمات کمپین، کاملا مختص به کسب‌وکار و مخاطبان هدف شما بوده و به این بستگی دارد که چگونه می‌خواهید تبلیغات خود را به این مخاطبان نمایش دهید. 

کلمات کلیدی خود را وارد کنید 

کلمات کلیدی، لیستی از کلمات و عبارت‌هایی هستند که شما آن را در اختیار گوگل قرار می‌دهید و هر وقت که کاربران آن کلمات یا مترادف‌های آن‌ها را در گوگل سرچ کنند؛ تبلیغ شما به آن‌ها نمایش داده می‌شود. 

برای این که نتیجه خوبی از تبلیغات گوگل بگیرید؛ باید کلماتی را انتخاب کنید که مرتبط با حوزه کاری شما باشند، حجم سرچ (سرچ والیوم) خوبی داشته باشند و نیت (Intent) خرید بالایی را نشان دهند. 

نیت خرید کلمه کلیدی، یعنی اینکه افرادی که آن‌ها را سرچ می‌کنند؛ چقدر احتمال خرید دارند. به عنوان مثال، کاربری که کلمه کلی "طراحی سایت" را سرچ می‌کنند؛ لزوما قصدخرید ندارد. اما اگر همین کاربر عبارت "طراحی سایت فروشگاهی با وردپرس" را در گوگل سرچ کند؛ احتمالا قصد خرید بالاتری دارد. 

اما چطور می‌توانید این کلمات را پیدا کنید؟ 

برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب برای تبلیغ، می‌توانید از ابزار کیورد پلنر فارسی جی ادز استفاده کنید.

این ابزار برای کاربران ایرانی طراحی شده و برای استفاده از آن، تنها کافیست حوزه کاری خود را در این ابزار وارد کرده و دکمه جست‌وجو را بزنید تا لیستی از کلمات کلیدی مختلف همراه با هزینه تبلیغ بر روی آن‌ها داشته باشید. 

تبلیغات خود را بسازید 

در مرحله بعدی، باید تبلیغات خود را بسازید. 

در این بخش، باید این موارد را مشخص کنید: 

• لینک تبلیغ (Final URL): صفحه‌ای که کاربران پس از کلیک بر روی تبلیغ وارد آن می‌شوند. 
• هدلاین (Headlines): در حال حاضر برای کمپین‌های سرچ، می‌توانید تا 15 هدلاین مختلف داشته باشید. 
• دیسکریپشن (Descriptions): در این بخش، می‌توانید تا 4 متن تبلیغ مختلف برای تبلیغ خود داشته باشید. 
• اسم کسب‌وکار و لوگو (Business name and logos): مورد دیگری که می‌توانید در این قسمت اضافه کنید؛ اسم کسب‌وکار و لوگو خود است که اضافه کردن آن‌ها، می‌تواند اعتبار تبلیغ و احتمال کلیک کردن بر روی آن را افزایش دهد. 

به تبلیغات خود افزونه تبلیغاتی اضافه کنید 

افزونه‌های تبلیغاتی (Ad Extensions) گزینه‌هایی هستند که می‌توانید از آن‌ها در تبلیغات خود استفاده کنید تا اطلاعات بیشتری از کسب‌وکار خود به مخاطبان هدف تبلیغ داده و احتمال کلیک تبلیغات را بالا ببرید. 

این موارد مهم‌ترین افزونه‌هایی هستند که می‌توانید از آن‌ها در تبلیغات خود استفاده کنید: 

• سایت لینک (Sitelink)
• کال اوت (Callout)
• تبلیغات (Promotions)
• قیمت (Price)
• تماس (Call)

نکته مهم در مورد افزونه‌های گوگل ادز این است که علاوه بر دادن اطلاعات بیشتری از کسب‌وکار شما به مخاطبان، فضای بیشتری از صفحه سرچ را نیز اشغال کرده و احتمال دیده شدن تبلیغ شما و کلیک بر روی آن توسط مخاطبان را بالا می‌برند. 

بودجه خود را مشخص کنید 

قدم بعدی برای ثبت آگهی در گوگل، تعیین بودجه کمپین است. در این بخش باید میانگین بودجه روزانه (Average Daily Budget) خود را مشخص کنید. 

توجه داشته باشید؛ در مواقعی که شرایط برای گرفتن نتیجه بهتر (مثلا دریافت کلیک یا تبدیل‌های بیشتر) فراهم باشد؛ گوگل ادز ممکن است هزینه بیشتری از میانگین بودجه روزانه شما را مصرف کند. اما هیچ وقت این مصرف، بیشتر از کل بودجه ماهانه شما نخواهد شد.

در این بخش می‌توانید یا از پیشنهادهای گوگل برای تعیین بودجه روزانه خود استفاده کنید یا این که خودتان مشخص کنید در روز چقدر می‌خواهید به صورت میانگین برای این کمپین هزینه کنید. 

بازبینی نهایی را انجام دهید 

در نهایت، باید یک بازبینی کلی از کمپین خود داشته باشید. 

در این قسمت گزنیه‌هایی مثل نوع بیدینگ، کلمات کلیدی و تبلیغات و تنظیمات کمپین را چک کنید تا همگی درست باشند. 

در نهایت، در صورتی که همه گزینه‌ها صحیح باشند می‌توانید تبلیغ خود را منتشر کنید. 

تبریک می‌گوییم؛ توانستید تبلیغ خود را در گوگل ثبت کنید. 

کار را به کاردان بسپارید 

در این مطلب قصد داشتیم یک راهنمای کلی از نحوه ثبت آگهی در گوگل را به شما آموزش دهیم. 

اما باید به این موضوع توجه داشته باشید؛ بهینه‌سازی تبلیغات گوگل ادز و گرفتن بهترین نتیجه از آن، کاری است که نیازمند دانش تخصصی و تجربه در این حوزه است. 

چنانچه قصد دارید نتیجه خوبی از تبلیغات گوگل بگیرید؛ پیشنهاد می‌کنیم از خدمات آژانس‌های گوگل ادز در این مورد استفاده کنید. 

جی ادز به عنوان یکی از قدیم‌ترین آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ، طیف گسترده‌ای از خدمات گوگل ادز مثل ساخت و شارژ اکانت گوگل ادز، مدیریت و بهینه‌سازی تبلیغات را به  مشتریان خود ارائه می‌کند. اگر قصد دارید به صورت حرفه‌ای در گوگل تبلیغ کنید؛ می‌توانید با کارشناسان این آژانس تماس بگیرید تا شما را بیشتر در این مورد راهنمایی کنند.

به عنوان کلام آخر، امیدواریم این مطلب برای شما کاربردی بوده باشد و بتوانید تجربه خوبی از تبلیغ در گوگل داشته باشید.